大陆与亚洲多地净水市场发展对比分析

    就国际净水市场来说,韩国和中国台湾地区的销售及消费形式与中国大陆较为相似，研究韩国和台湾地区的市场特点，历史沿革和市场走向，对于中国净水市场的发展具有借鉴意义。

    一、韩国净水市场发展特点：

    1、政府推动净水市场发展

    应该说，净水产品在韩国的发展已经具有相当长的年限，在1988年汉城奥运会的时候，韩国人就已经具备了净水意识，特别是89年汉江经历了一次严重的水污染，韩国政府马上对汉江做了河道清理，政府对饮水安全问题并没有回避，韩国总统甚至公开号召老百姓使用净水设备，政府在净水产品普及过程中发挥了重要的推进力量，为净水行业发展提供了良好的社会舆论环境。

    2、行业集中度较高

    韩国净水行业发展的一个重要特点就是行业集中度高，处于两大寡头垄断状态：熊津（包括期2009年收购的世韩）系和清湖系等独占鳌头。两大巨头销售份额占据80%，年销售收入接近中国全行业的产值（出厂价统计）。

    行业高度集中，企业具有更多的经济实力去研发创新，而两个寡头之间的竞争，竞争针对性更强，更容易促进企业提升各个平台以服务市场，寻求企业在竞争中的主导权。

    3、产品普及率高

    韩国虽然人口不多，但是经历近三十年的市场发展，特别是政府的倡导和企业推进的情况下，整体市场发展迅速，产品普及率高。在政府公开倡导净水产品后，韩国净水市场经历了一个高速发展阶段。另外，1997年，韩国因亚洲金融风暴的影响，卖场销售受阻，韩国的一些净水企业就开始推广租赁售机，并定期上门服务，更有力的促进净水产品的普及速度，满足了当时的消费者生活需求。

    政府与市场的双重推动力，促进韩国净水市场快速普及。目前，民众购置新家当基本上都会选择水处理设备，而且大都会选择反渗透（RO）净水机来保证饮水安全。

    4、产品选择取向明显

    韩国的自来水水质相对较好，但民众对净水产品选择信赖程度较高，并且具有两个明显的取向：一是主要选用反渗透（RO）产品，二是直饮机盛行，成为居家和商用场所主要选择。同时，带有制冰功能的机器亦有一定的市场。这与中国市场目前净水产品的销售则存在着一定的偏差。

    5、产品维护便捷

    由于产品的普及率非常高，那么整个市场的售后量巨大，厂家为尽力减少售后对市场的影响，于是在产品的便捷性上做足文章，从产品的结构、零配件更换等方面加以考虑，包括我们国内市场现在使用的滤芯，不少是引进韩国便捷抛弃式滤芯，以方便更换。售后服务的简单化、规范化，有力促进了市场的普及和成熟。在韩国，一般的家庭主妇都可以对净水产品更换滤芯，而净水产品的售后服务人员主要是“大嫂维修队”，一方面信任度高，一方面比较耐心和细心。

    二、台湾净水市场发展特点：

    台湾地区的水处理市场受日本和韩国市场的双重影响，以功能水机、离子水机、家用RO净水机及小区终端售水机为主，国内小区终端售水机模式也是借鉴台湾模式发展的。随着小型家用净水机的普及，台湾小区终端售水机也面临发展困境，呈现下滑萎缩的发展趋势。